| 以文本方式查看主題 - 邦泰 (http://bangtai.us/bbs/index.asp) -- 長江兩岸 (http://bangtai.us/bbs/list.asp?boardid=4) ---- 團購網站同質化難以為繼，搜團網解決問題 (http://bangtai.us/bbs/dispbbs.asp?boardid=4&id=14032) |
| -- 作者：邱印字 -- 發佈時間：11/10/2010 4:44:46 PM -- 團購網站同質化難以為繼，搜團網解決問題 從數據中可以看到，盡管目前團購網站的概念很火熱，經營者、投資者的熱情也很高，不過受眾絕對量還不大，相比網絡購物行業日均2000多萬的訪客量來講，團購網站的覆蓋范圍還比較小，而且站均訪客量也只有0.55萬，相比網絡購物行業整體的1.5萬還有一定的差距。 在年前，Groupon對多數購物網站從業者來說還是一個較為陌生的名字，這類網站便逐漸引起了人們的關注，從3月開始，以Groupon為模板的團購網站開始在國內大量出現，“團購”成為了網絡購物乃至整個互聯網行業內最熱門的詞匯。團購網站本身并不是一個全新的事物，早在Groupon模式之前，便有很多人在論壇上召集網友進行團購以獲得優惠的價格，不過這些主要是網友的自發行為，而且主要集中在建材、票務等方面。 最近流行的Groupon模式的團購網站卻有所不同，它們大多長得一個模樣，經營方式也很類似，即每隔一段時間便推出一款打折產品，吸引一定數量以上的客戶在一定時限內集中購買，以實現商家、消費者和網站的三方共贏。 行業規模迅猛擴張 根據CNZZ數據中心的統計，2010年7月1日，國內團購網站的行業站點數有347個，比1月1日增長了7.5倍之多，是國內增長最快的網站類型。按這些網站建站模式可以將其分為三類，分別是論壇型團購網站，CMS型團購網站和其它類團購網站，這三類團購網站在今年上半年的團購狂熱中都有著很大的增長。其中本文主要關注的是CMS型團購網站，即大家所熟知的仿Groupon模式的團購網站。 上半年CMS型團購網站的發展可以用從無到有來形容，在1月1日，國內僅有4家CMS類團購網站被訪問，而到了7月1日，這類別網站的行業站點數達到了234家，增長了58.5倍之多。 從7月的數據來看，行業站點數僅僅增加了10%，相比前3個月來看降幅明顯，這說明國內團購網站的發展已經度過了狂熱期，開始進入互相競爭廝殺階段，同時，輿論上也揭露了該行業一些負面問題，而巨頭的介入也會讓新加入者舉步維艱。 行業訪客有巨大潛力 在1月4日，訪問該行業的獨立訪客數僅有6000多，而到了7月19日，這一數字增長到了128.4萬，在半年間增長了203倍，遠遠超過了網站數的增長幅度。平均每個CMS型團購網站的日均訪客量為5500位，高于國內互聯網的平均水平。 團購網站整體已經成功地宣傳了概念，吸引了相當多的訪客來訪。不過從數據中可以看到，盡管目前團購網站的概念很火熱，經營者、投資者的熱情也很高，不過受眾絕對量還不大，相比網絡購物行業日均2000多萬的訪客量來講，團購網站的覆蓋范圍還比較小，而且站均訪客量也只有0.55萬，相比網絡購物行業整體的1.5萬還有一定的差距。 隨著以騰訊為首的門戶等擁有巨大流量的網站開始介入這一市場，團購的概念將在更大規模上得以宣傳，受眾量將會有更大的增長，增長速度取決于這些網絡巨頭對團購態度的重視程度。還有值得注意的一點是，團購網站由于其所對應商家的自身接待能力是有限的，這讓以服務類商品為主體的團購網站的訪客量會有一個潛在的天花板。 訪問行為分析 一位業內知名團購網站市場策劃負責人表示，團購類網站目前同質化競爭已有表現，少數資源豐富的優質團購物料供應商已經會開始有面臨兩家甚至多家團購網站爭奪的趨勢。以北京為例，一般熱門周邊地區的商戶老板都已經具備與團購站點合作的溝通技巧。有些很關注的商戶對于團購這種商業的流程模式已經非常熟悉，其溝通技巧甚至“比他還豐富”。這位負責人表示，他認為像北京這樣的城市，優質商戶的數量有充分保證，物料方面絕無后顧之憂，團購網站如想在競爭中脫穎而出，自身的特色應當是爭奪重點。 在對團購行業網站的訪客來源的分析上可以看出，在其它行業中具有舉足輕重地位的搜索引擎在團購網站上卻顯得不那么重要，經過高速發展的3月后，只有2.4%的訪客是通過搜索引擎進入團購網站的。而且相關的搜索關鍵詞大多是網站的名稱，這意味著團購網站的內容在大而全的搜索引擎上很難搜索得到。 SNS在團購網站中起到的作用越來越大，前面曾經說過這兩者有很好的結合條件，而且國內也已經出現了SNS經營者直接開辦團購網站的例子，結果也很好。目前團購網站的訪客有超過8%的來源是SNS。 當前，對于團購網站訪客入口來講，團購導航是最重要的， 有超過50%的訪客的來源都是團購導航，這也是當前幾百家團購網站互相混戰的必然結果，團購導航與一般的網站導航還有所不同，目前團購導航更主要的起到一個集中展示和垂直搜索的功用，這極大地方便了訪客在幾百個不同的團購中篩選出自己的所需。 團購網站大全www.sout.com.cn 目前團購網站的行業關鍵詞有17.8萬個，比年初增長了30.33%。由于團購網站的經營涉及范圍較廣，因此行業關鍵詞總數量也很多，而且隨著團購總數的越來越多，行業關鍵詞數量也將不斷的上漲。 在今后一段時間，目前已經獲得投資以及有實力的團購網站將會加快建設步伐，向全國范圍鋪開，而在這個過程中，對于能夠找準消費者需求和優質商家的人才的爭奪戰將是十分激烈的。未來將會有幾家行業巨頭在全國范圍內經營，成為行業領頭羊。 對于一些中型團購網站來講，由于互聯網巨頭們的紛紛涌入，投資者對這些中型網站的發展前景會產生一些疑慮，這批尚未得到融資的網站未來發展前景還不明朗。而對于小型團購網站來講，深度做好本地的資源優化，還是能夠擁有一定的生存空間的，未來將會有相當一批的地方團購網站存活下來為本地居民服務。 |
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