| 以文本方式查看主題 - 邦泰 (http://bangtai.us/bbs/index.asp) -- 大西洋兩岸 (http://bangtai.us/bbs/list.asp?boardid=8) ---- 深圳代開廣告費髮票、建筑髮票QQ:195166008、運輸髮票、商品銷售髮票、餐飲髮票、服務業髮票██████ (http://bangtai.us/bbs/dispbbs.asp?boardid=8&id=77092) |
| -- 作者：朱姝兄 -- 發佈時間：4/28/2011 12:26:17 AM -- 深圳代開廣告費髮票、建筑髮票QQ:195166008、運輸髮票、商品銷售髮票、餐飲髮票、服務業髮票██████ |
| -- 作者：董竹引 -- 發佈時間：4/28/2011 1:16:10 AM -- |
| -- 作者：鐘香巧 -- 發佈時間：4/28/2011 2:45:09 AM -- 網站推廣利器之——軟文一、什么是軟文？ 1.顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個軟字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。軟文只所以備受推崇，第一個原因就是硬廣告的效果下降、電視媒體的費用上漲，第二個原因就是媒體最初對軟文的收費比硬廣告要低好多，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業從各個角度出發愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動。 2.軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。1.狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。2.廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。（我們現在討論的就是第二種） 二、軟文的種類 軟文雖然千變萬化，但是萬變不離其宗，主要有以下幾種方式： 網頁教學網 1、懸念式：也可以叫設問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。例如人類可以長生不老？、什么使她重獲新生？、牛皮癬，真的可以治愈嗎？等，通過設問引起話題和關注使這種方式的優勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。 網頁教學網 2、故事式：通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的光環效應和神秘性給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。例如1.2億買不走的秘方、神奇的植物胰島素、印第安人的秘密等。講故事不是目的，故事背后的產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。 3、情感式：情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。老公，煙戒不了，洗洗肺吧、女人，你的名字是天使、寫給那些戰痘”的青春等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，所以情感營銷一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。 4、 恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋高血脂，癱瘓的前兆！、天啊，骨質增生害死人！、洗血洗出一桶油。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。 5、 促銷式：促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時北京人搶購***、***，在香港賣瘋了、一天斷貨三次，西單某廠家告急……這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用買托造成產品的供不應求，通過攀比心理、影響力效應多種因素來促使你產生購買欲。 上述五類軟文絕對不是孤立使用的，是企業根據戰略整體推進過程的重要戰役，如何使用就是布局的問題了。 網頁教學網 三、軟文的作用與重要性 1 品牌，無形中品牌的展現，而且是最免費的推廣方式。當你的域名，你的獨特的標識被無數次引用的時候，大家也都熟悉了。也并關注了。當別人一提到你那個領域，你那個地域就談到或引用到你的域名，你的網站 的時候，你就在背后偷笑了。 2 直接點擊率，因為你無形中的url，你無形中的產品，引發用戶的好奇，和直接用戶。很多論壇，博客，都默認 www的鏈接點出形式。 3搜索權重，一般現在很難了，除了精品的文章，或與編輯溝通后，能留一個鏈接，其他都取消了連接的顯示而只保留網址。當你的文章，被轉載了1萬次的時候，就表示你增加了1萬個外鏈，這是什么概念了啊。在論壇很多人賣 美女 圖片，等關鍵詞第一的網站，也都是用此辦法進行SEO的。 網站推廣利器之——軟文 刪除負面|危機公關|網絡炒作|網絡危機公關|軟文-廣州橙橙網絡科技有限公司 |
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