| 以文本方式查看主題 - 邦泰 (http://bangtai.us/bbs/index.asp) -- 大西洋兩岸 (http://bangtai.us/bbs/list.asp?boardid=8) ---- 【大連網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】QQ:366267888 (http://bangtai.us/bbs/dispbbs.asp?boardid=8&id=84623) |
| -- 作者：韋石 -- 發佈時間：8/23/2011 3:53:25 AM -- 【大連網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】QQ:366267888 【億萬播網絡炒作公司 客服QQ;366267888 】 網絡炒作的重要特征之一是創造話題，借助話題，來吸引公眾紛紛議論，形成“口碑營銷”，起到口耳相傳的廣告效應，達到營銷傳播的目的。 1．廣告效應——有效降低企業宣傳成本 現代企業在廣告上的投入越來越大，一個新產品投放市場往往需要巨額廣告費用開路。這一筆高昂費用成了一道巨大的門檻，使得不少品優價廉的同類產品根本就無法被市場所認識。與此同時，靠廣告鋪路的產品將大量廣告費用轉嫁到消費者頭上，直接導致了競爭的無序和混亂，最終侵害的不僅是消費者的利益，更是整個市場秩序。正像《大敗局》一書所指出的那樣：“這種轟炸式的廣告投放在進入市場之初，往往能取得出奇制勝的效果，可是在隨后的市場拓展中，它必然會面對兩個挑戰：一是持續的轟炸必然會引發消費者的關注度衰退，輕者造成閱讀疲勞和麻木，重者可能帶來反感和厭惡；二是仿效者的蜂擁而入，必然造成新鮮度的下降，使廣告效應互相抵消，最終造成一種沒有廣告就銷不動的依賴性癥狀。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 如何做到出奇制勝、以巧取勝，完成四兩撥千斤的市場啟動，成了擺在商家面前的重要課題。而其中最可能也最必需的手段就是網絡炒作。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 網絡炒作的成本相對于整合營銷傳播、廣告設計、電視廣告CF片拍攝、媒介廣告投放等傳統、正規營銷武器而言，代價顯然要小得多。傳統、正規廣告活動一般都承受了極大的市場壓力，如果廣告沒有效果，或者沒有達到預期的營銷效果，企業可能從此一蹶不振。很多企業在創業初期，資金極為緊張，很多企業投放廣告，都是拿全部家當來賭，壓力已經繃緊到了最高點，不容許有絲毫閃失。而網絡炒作可以增加保險系數。讓營銷活動不再那么孤注一擲。即使失利，也不至于失去東山再起的機會和本錢。而一旦成功，省下的錢就是自己口袋里的利潤。 。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 另外，網絡炒作還可以彌補傳統、正規營銷武器的不足，讓廣大消費者看到除了該企業投放的廣告之外，其公眾形象、媒介形象、社會輿論形象也都很好，這樣就從側面減輕了正規廣告活動所承受的營銷壓力，從而起到了有效降低企業成本的作用。 1998年在IT界橫空殺出的網絡新貴張朝陽就是一個吃免費餐的高手，作為麻省理工學院畢業的物理博士，他在開辦搜狐網站之初就特別懂得炒作自己，讓各大媒體為他提供免費的午餐。他首先充分利用自己的留美背景，大肆炒作“網絡啟蒙之父”尼葛羅龐帝，再拋出自己與尼葛羅龐帝的合影，宣稱自己是尼葛羅龐帝“唯一的中國嫡傳學生”。他還率先在中國提出“注意力經濟”的概念，同時制造一個頗為煽情的問題：“張朝陽會在兩三年內成為中國首富嗎?”引領傳媒的系列炒作很快為他帶來了知名度、利潤和新的炒作點——當年10月，美國的《時代周刊》將他與比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、楊致遠等聲名顯赫的IT巨頭一并列為“全球計算機數字化領域50位風云人物”。張朝陽就這樣憑借網絡炒作完成了一個創業者必需的傳奇版本，同時將搜狐網一舉推上一流網站的位置。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 2．宣傳效應——提高企業影響力并促進可持續發展 網絡炒作能夠吸引媒體的關注，引發競相報道是網絡炒作的另一特征。 “棋行大地，天下風凰”算得上是2003年度最有影響的炒作營銷案例之一。鳳凰作為偏居湖南一隅的小縣城，雖然風景秀美、古風流傳，而且有著濃厚的人文資源(是沈從文、熊希齡、黃永玉等名人的出生地)，但由于地理位置等方面的原因，并沒有在旅游上取得重大突破，特別是該縣新近發掘的南長城還沒有吸引來足夠的關注。如何讓更多的人認識、了解鳳凰并進一步產生想來旅游的欲望呢?最終他們借助“湖南旅游節”的機會進行了一場大型網絡炒作：邀請圍棋界名流常昊和曹熏鉉在南長城進行“中韓圍棋對抗賽”，同時以大地為棋盤(棋盤總面積達1005平方米，號稱“世界第一棋盤”)，以261名少林、武當弟子作為圍棋子進行現場演示。整個南長城所在山體被特邀來的“包裹藝術”大師用13萬平方米進口紅布包裹起來等待現場揭幕，營造出濃郁的神秘氣氛。此外，他們還特意設計了大打名人牌，邀請黃永玉、金庸等現場觀棋助陣的計劃。此等具有聚焦價值資訊興奮點甚多的網絡炒作自然大有炒作價值，包括中央電視臺、鳳凰衛視在內的各大媒體紛紛派出強大記者陣容，進行現場直播和報道。鳳凰的受關注程度大大提高，很大程度上提升了其品牌形象。 3．公關效應——有利于企業或產品品牌的建設和發展 成功策劃運用網絡炒作貴在廣泛吸引全民參與，參與度越廣泛，熱情越高，涉入越深，營銷的效果就越好，并越有利于品牌資產的建立。我們正處在一個缺乏品牌忠誠的時代，要使消費者對品牌忠誠，與企業建立關系，就必須請顧客參與到企業的營銷活動中來。消費者涉人營銷活動的過程是建立品牌和顧客關系的關鍵。融入程度越高，品牌忠誠度就越高，顧客關系就越能穩固長久，也就越有利于企業或產品品牌的建設和發展。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 4．促銷效應——有利于產品銷量的快速拉動 成功炒作營銷所制造的話題通常是具有親和力的，為消費者所喜愛的。 人們喜愛某項活動，從活動中得到樂趣，就會把這種感情轉移到品牌上來。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】 成功的網絡炒作必然產生愛屋及烏的促銷效應。雖然絕大多數人已經注意到網絡炒作對于企業的作用，但是多數人或是將網絡炒作理解為軟性廣告、有償新聞，或是片面追求轟動效應甚至不惜弄虛作假、散布謠言，而沒有意識到網絡炒作自身的規律，更沒有有意識地區別研究不同傳播媒體的運作方式和趣味傾向。即便一些事實上借助傳播媒體達成了炒作效應的案例，當事人也更多是瞎貓撞上了死老鼠，事先缺乏完整、系統的設計，事后也沒有進行理性、科學的評估和歸納。 |
| -- 作者：孫拉志 -- 發佈時間：8/26/2011 12:14:51 PM -- 昨日是2011年北京市公務員考試報名的首日。截至下午4時，報名網站訪問量已超8205萬人次，報名系統一度難以登錄。市人事考試中心建議考生“錯峰”報名。 此次招錄共有1513個職位，將招錄4189人，其中，警察是招錄人數最多的，創紀錄達到1760人。按照安排，考生可從昨起至3月11日下午5時登錄北京市人事考試網提交報考申請。 昨日下午4時，記者登錄該網站發現，訪問量已超8205萬人次，招考公告已被瀏覽6萬余次。據眾多網友反映，自昨日上午起，“北京市公務員報名系統”就一度出現難以登錄的現象，須反復刷新嘗試，“就算我是醬油黨，也得給我個機會報上名呀！”有網友在[url=http://www.jrdkw.com/]微博[/URL]上調侃。 對此，市人事考試中心昨日建議考生錯過上網高峰時間報名。考生盡量避免多人在同一臺機器上報名，如需多人使用同一臺機器，則應注意一人操作完畢并安全退出系統后，第二人方可開始報名。 考試報名之日起至3月13日期間，可查詢是否通過資格審查。通過資格審查的報考人員須于2011年3月7日9：00至3月14日17：00期間登錄北京市人事考試網完成網上繳費。(記者溫薷) - 現場 警方招錄1760新警察 全部面向應屆畢業生；昨日舉行咨詢見面會 本報訊 (記者甘浩)北京警方昨日首次舉行新警招錄見面會。今年北京警方招錄新警最多，達1760名。 見面會一開始，上千等候已久的畢業生，就涌入會場。 警方介紹，2011年是最近幾年招錄新警最多的一年，且招錄全部面向應屆畢業生，不限于公安類院校畢業生。招錄職位中，也有很多法學、財會、管理學等偏文科專業。雖然新警招錄人數占了今年北京公務員招錄總人數的近一半，但其中很多職位，仍主要招錄男生。 來自中國政法大學的幾名應屆女生稱，她們都是法學類專業，想報考警察，但看了一圈，基本都是招收男生的職位。“女警的職位太少，準備報考的人又多，競爭肯定激烈。”一名女生稱，她報考的信心“有點受挫”。 現場民警也表示，新警主要還是調配到一些基層工作崗位，對身體素質要求較高，男生比較適合些。“有部分縣局有女警職位，但招錄比例在10%左右。” 京瑞代考網為所有考公務員的考生們提供咨詢 客服QQ:892097982 京瑞網址:www.jrdkw.com |
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