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 網絡電視：熱潮之下有隱憂
2009年12月28日，中央電視臺旗下的中國網絡電視臺（CNTV）正式上線，首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚、搜視臺5個頻道。今年1月18日，CNTV又新增了經濟臺、電影臺、電視劇臺、搜索臺和記錄片臺。憑借央視45萬小時的影像資料、全國電視機構每天播出超1000小時的電視節目，中國網絡電視臺一舉成為視頻網站領域的巨無霸。
央視高調“觸網”也燃起了地方電視臺開辦網絡電視臺的熱情。湖南網絡電視臺“芒果TV”、上海廣播電視臺網絡新聞臺等陸續亮相。網絡電視臺一時風生水起，視頻新聞大戰一觸即發。
優 勢
擴大了受眾的選擇權和參與權
“網絡電視的誕生是一種必然。互聯網覆蓋面的增加、帶寬速度的提高，以及電信網、互聯網、有線電視網三網融合的推進，都為網絡電視的發展提供了技術保障。”中國社科院新聞與傳播研究所研究員明安香說，網絡電視臺可以進一步整合新聞資源，增強我國傳媒的國際影響力。“雖然中央電視臺第4套、第9套節目都已上星，也能在國外落地，但在西方主流社會的影響力仍然有限。網絡電視臺的出現，不僅拓寬了傳播渠道，而且減少了阻隔，有利于我國傳媒向國外發出自己的聲音。”
明安香指出，與傳統電視臺相比，網絡電視臺不僅擁傳奇一條龍有豐富的視頻節目，而且可以隨時隨地收看，擴大了受眾的選擇面。“更重要的是，網絡電視加強了與受眾的互動，甚至可以讓受眾參與到新聞報道中。在網絡電視時代，會有越來越多的新聞線索由受眾來提供。”明安香說，“我們現在的很多新聞，特別是國際新聞，都是第二手或者第三手的。有了網絡電視，一旦發生突發事件，現場群眾可以用手機、攝像機等工具進行拍攝，再通過電腦和互[url=http://www.5pk.us/]戰歌網[/URL]聯網上傳。只要能保證內容真實可*，就可以在網絡電視上傳播中國GM基地。受眾參與度的提高，將使新聞更貼近生活、貼近實際、貼近群眾，也更貼近新聞事件本身。”
現 狀
尚未實現與受眾的真正互動
中國人民大學新聞學院副院長喻國明說：“共享、互動、平等，是互聯網傳播的顯著特點。而目前的網絡電視臺只是簡單地把現成內容搬到新的傳播平臺上，雖然拓展了傳播渠道，擴大了覆蓋范圍，但沒有改變傳統的傳播模式，因而很難達到預期的效果。”
中國網絡電視臺的愛西柚頻道是供網友上傳、分享視頻的板塊，但目前視頻上傳數量和瀏覽次數并不多。明安香認為，從嚴格意義上講，中國網絡電視臺還沒有真正實現與受眾的互動。“比如，網絡電視臺可以設置一些欄目，由受眾提供新聞素材，并參與評論。受眾不一定要[url=http://www.5pk.org/]傳奇服務端[/URL]到演播室，可以自拍，或者以文字的形式發表觀點。這樣媒體和受眾就能通過網絡進行視頻和文字交流，針對特定話題展開討論。”
“互聯網傳播的潮流會賦予用戶更多的選擇權、參與權、表達權。傳播如果是單向的，影響力就會大打折扣。在對內容進行嚴格把關和控制的前提下，網路電視應該更具開放性。”喻國明說，“我們不僅要投資新媒體，而且要適應網絡傳播的理念和規則，用新的傳播模式讓世界了解中國的優秀文化和發展成就。”
隱 憂
版權是一個繞不過去的“坎”
《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》規定，經廣電總局批準設立的廣播電臺、電視臺或依法享有互聯網新聞發布資格的網站可以申請開辦信息網絡傳播新聞類視聽節目業務，其他機構和個人不得開辦信息網絡傳播新聞類視聽節目業務。近年來，廣電總局加大力度，清理整頓了一大批無視聽許可證的非法視頻網站，為正規網絡電視臺的創辦營造了良好的環境。
有專家指出，除了合法性，版權問題也是非法視頻網站繞不過去的一個“坎”，而對于正規的網絡電視臺來說，這一問題同樣存在。受眾的廣泛參與，既能給網絡電視臺帶來豐富的視聽內容，也會帶來繁重的管理任務和未知的版權風險。對于積極上傳節目的網友，視頻網站通常的做法是給予各種方式的[url=http://www.5pk.org/]私服站長站[/URL]獎勵。而網友為了得到這些獎勵，往往會到處搜尋視頻，并以自己的名義上傳，由此可能產生嚴重的版權問題。如果這個問題解決得不好，將極大地影響網絡電視臺的發展。
“盡管還存在很多不確定因素，但是不可否傳奇私服服務端認，網絡電視是中國傳媒業增強實力、擴大影響的重要手段。”喻國明說，“如果不能善加利用，我們就會錯過一個歷史性的機遇。”
本文來源;www.5pk.org bbs.5pk.org |
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2010-12-01 01:47
