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註冊：2011-02-10 |
 2011年郵件營銷將會成為首選平民化營銷模式
進入2011年后，互聯網化營銷規模依然在飛速發展壯大起來，經歷了去年火爆的團購業務、電子商務、B2C乃至企業自身推廣都在更進一步抓緊時間去適應新環境下的營銷模式，找到屬于自己的最低成本最高效果的運營推廣方式。網絡營銷的手段再不斷增加并成熟起來，博客營銷、口碑營銷、論壇營銷、分類信息推廣、搜索營銷營銷、郵件營銷等等，其中郵件營銷可能算是比較古老但卻依然健在的一種營銷手段之一。
近年來，隨著各種電子商務網站的出現，社交工具的火爆，還有很多新奇的基于互聯網的應用，都使郵件的使用率得到大大的提升。同時很多年輕一代的人不斷走上工作崗位，郵件也成為了他們最熟悉也最快進入工作狀態后使用最多的工具之一，而他們也正是現在各大網絡平臺搶奪的最重要的用戶群體之一。大量的網購，在線支付，會員嚴重，在線活動等等，都在不同程度上依賴于郵箱維系著網站與用戶之間的關系。
國內對于郵件營銷的認識，很多時候依然停留在郵件群發這個概念上，確實在前些年，通過采集各種論壇上的郵箱地址或者抓取QQ數據，然后通過大批量注冊免費郵箱的方式進行發送在一段時間內確實給發送者帶來一定效果，但是隨著電子郵件服務商對垃圾和群發郵件的機制的不斷加強，很多時候群發的效果已經大大不如從前，但是由于群發的成本很低很多初次進行電子郵件營銷的個人或者企業仍然選擇此作為郵件營銷首選的模式。但是不可否認郵件營銷最初在國內的普及群發軟件貢獻了極大的功勞，一方面教育了客戶什么是郵件營銷，讓客戶有了初步的感性認識，一方面也讓很多客戶看到郵件營銷最初帶來的效果。
隨著互聯網營銷在各個行業中不斷開展，許可郵件營銷的概念被很快引入了進來，國內外涌現了一批非常專業而且高端的公司。他們開始針對跨國企業，知名企業普及真正的許可郵件營銷知識，闡述如何進行有效的郵件營銷，正確的對待郵件營銷心態等等，同時這些公司更關注客戶的營銷效果，后期的分析統計，及轉化率等客戶關系的問題。這些專業的公司進入，無意讓郵件營銷有了更長足的發展。同時隨著國內互聯網從業人員的專業程度和經驗積累，很多專業網站都開始更加自身的業務情況，開展自己的郵件營銷活動。很多企業本身可以說就是非常專業的郵件營銷執行團隊。
進入2011年后，互聯網依然在不斷創新和發展中前進，更多的個性化服務會不斷涌現，人們也會更加依賴于網絡帶來的便利和實惠。電子商務市場會有更大的份額，而郵件依然還是聯系這些業務的紐帶之一。但是郵件營銷會不斷深化，使用者會不斷要求在郵件營銷中體現效果和轉化率等關鍵點。同時大量的機構會選擇采取郵件營銷來作為長期推廣宣傳和維系客戶關系的一種重要手段。最后，我想延用一位資深郵件營銷人士的一句話：“郵件營銷未來的趨勢一定是杜絕到達率欺詐，追求按效果付費”。 |
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2011-02-10 22:16
