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 清大教授：城市節會需要系統化的品牌形象設計
隨著世博會的成功舉辦，中國各地又掀起了辦節會的浪潮。每個節會都有一個獨特的標志，人們最初就是通過這些標志來認識節會的。中國城市文化網的記者，就城市節會的標志設計，采訪了著名節會形象設計專家、清華大學姚建偉教授。
記者：從北京奧運會到上海世博會，給我印象最深刻的是它們標識，從電視到網絡，從公交到地鐵，到處能看到它們的身影，這些標識設計代表著什么呢，它們對一個節會真的那么重要嗎？
姚建偉：很重要！我們就拿北京奧運會為例，試想假如沒有標志設計，沒有以標志設計為基礎的一系列視覺系統設計，北京奧運會視覺傳播會有這么大的影響力嗎？會取得如此的成功嗎？標志是奧運會形象系統中的核心部分，把活動的各個環節，如品牌主題、環境、人物等都連在一起，在當今信息化的時代，傳播就顯得由為重要。
記者：我知道您給很多的城市和地方節慶、節會做過形象整體包裝,[url=http://www.achievesign.com/qiyebiaoshi.htm]企業標識系統[/URL]，那您在節慶、節會形象設計的時候又是如何考慮的，能給我們談談您做過的案例嗎？
姚建偉：就拿我們設計的案例來說吧，去年江蘇省溧陽市的第十一屆茶葉節和第六屆旅游節我們是接受溧陽政府邀請而為之設計的。
江蘇省溧陽市很多年來生產的綠茶名揚大江南北,[url=http://www.achievesign.com/biaoshisheji.htm]大型場館標識設計[/URL]，加上天目湖更是江南一帶旅游和度假的好去處,[url=http://www.achievesign.com/bangonglou.htm]辦公樓標識牌[/URL]，原來溧陽市是每年都舉辦“溧陽茶葉節”,因為各種原因后來變成了二年一屆，其中的酸甜苦辣也許只有城市的管理者能夠體會。
應該說已經舉辦過十屆茶葉節和五屆旅游節的城市，對節會、節慶想要達到的目的和目標已經很明確了,[url=http://www.achievesign.com/shanghaibiaoshi.htm]上海標識設計[/URL]，可當我第一次考察調研時，真的還是讓我吃驚不小，這么多年來居然連節慶、節會一個統一的標志也沒有，這是我意料以外的，我們知道作為傳播，它最快的方式就是視覺傳播,[url=http://www.achievesign.com/daoshisheji.htm]導視系統[/URL]，圖象和色彩是最能讓人記憶的東西，世界上所有的品牌公司和知名城市無一例外。
記者：請您詮釋一下溧陽茶葉節的標識意義吧，它是否包含了地方城市的哪些文化內涵？
姚建偉：首先從設計理念上說，強調溧陽的地域屬性與文化特點，鳥、水、茶組成了一幅人與自然和諧共存的美好畫面，從而樹立溧陽的品牌形象。展翅高飛的鳥強化了溧陽博大、包容的城市性格，同時也寓意溧陽的未來發展會更加美好和多元，傳遞了溧陽市良好的旅游、投資形象。
從標識上看，標志以天目湖的水與溧陽的茶作為創意點進行設計，把茶葉的那種綠和天目湖湖水的藍渾然一體，猶如天目湖的眼眸，構筑了溧陽與世界的橋梁。使圖形具備國際性以及互動性。讓游客感受到溧陽的悠久歷史與絢麗美景。這樣的設計不僅僅是一個茶葉節的形象，而且更多的關注城市的人文精神，將節日慶典與城市品牌有機的融合，在宣傳節慶活動的同時也促進城市品牌的傳播。
記者：一個視覺獨特的形象設計系統不僅給人留下深刻的印象，而且會在人的腦海中打上深深的烙印，那它與城市經濟的發展又有怎樣的關聯性呢？
姚建偉：在城市的節慶活動中僅僅一個標志還不夠，它所要表達的產業屬性是很明顯的，這也是我們城市起初要辦節慶、節會的初衷，每一種產業在城市經濟結構中，它不是一個獨立的個體，它和其他產業有著內在的聯系，我們通過系統的品牌形象設計，如標致、色彩應用、活動推廣、環境營造等等，整體打造節慶活動的各個方面，使之有著獨特的視覺差異和藝術美感，使城市文化與經濟又巧妙的交融，從而起到宣傳我們的城市，促進城市的經濟發展。
姚建偉簡介：姚建偉是中國CIE城市視覺設計操作模塊系統理論創建人、著名青年視覺視覺藝術家，國家級評委，現任清華大學教授、高級工程師、中國包協設計委員會副秘書長，先后主持過我國四十多個城市和區域視覺形象總設計,[url=http://www.achievesign.com/daoxiangbiaoshi.htm]導向標識系統[/URL]。
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註冊
2011-04-03 00:31
