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標題:認識紐崔萊----發展歷程 品牌建設
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認識紐崔萊----發展歷程 品牌建設
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一、發展歷程 1915年,紐崔萊創始人卡爾·宏邦作為一家牛奶公司的商務代表來到中國上海。隨著對當地生活的深入,卡爾注意到,中國農民大多以新鮮蔬菜和糙米為主食,從來不會患腳氣病,而吃精糧的有錢人,反倒容易患這種疾病。這種現象引起了卡爾深深的思考,也許這類疾病不是根源于食物中所含有的物質,而是因為食物中缺乏某種物質。 卡爾·宏邦對中藥藥理有著濃厚的興趣,中醫認為,補充人體缺乏的某種物質就能使人恢復健康,恢復陰陽的平衡。這種理論給了卡爾很大的啟發。卡爾推測:食用含有人體缺乏的營養元素可以幫助改善人們的健康。于是他開始考慮如何對植物進行加工,生產一種醞釀已久的“營養素補充劑”產品。 卡爾·宏邦于1927年離開了中國。回到美國后,卡爾在加州的巴巴拉島上建立了一個小小的實驗室。經過無數次嘗試,1934年,卡爾終于研制出全球第一項維生素/礦物質營養補充食品,并隨之成立了加利福尼亞州維生素有限公司。1939年,卡爾把公司改名為紐崔萊營養食品公司。 1972年,紐崔萊被收購于安利旗下,紐崔萊的發展步入了一個新的發展階段。如今,[url=http://www.91amway.com/category.php?id=1]紐崔萊[/url]已匯聚了世界上杰出的科學家、農場經營者、制造商和經銷商的集體智慧,成長為全球營養補充食品的優質品牌。 二、品牌建設[table=92%][tr][td=3,1]紐崔萊代表的絕不僅僅是一系列品質卓著的營養保健食品,它更是營養保健領域的一個全球性主導品牌。自70多年前創辦以來,紐崔萊從沒有停止過發展壯大的步伐。如今,紐崔萊已匯聚了世界上杰出的科學家、農場經營者、制造商和經銷商的集體智慧,通過突破性的工作,繼續保持和深化紐崔萊在世界營養與保健行業中的權威地位。 [/td][/tr][tr][td=3,1][/td][/tr][tr][td=3,1] 1998年,紐崔萊進入中國市場后,紐崔萊品牌建設進行了卓有成效的探索與創新,使紐崔萊“自然的精華,科學的精萃”的產品理念不斷深入人心,“有健康,才有將來”的理念得到廣泛認同,有力地推動了產品的銷售,使紐崔萊品牌的知名度和美譽度不斷提升。 [/td][/tr][tr][td=3,1][/td][/tr][tr][td=1,1,33%][img=153,89]http://www.amway.com.cn/images/product/nutrilite/photo/pic_06.jpg[/img] [/td][td=1,1,33%][img=153,89]http://www.amway.com.cn/images/product/nutrilite/photo/pic_08.jpg[/img][/td][td=1,1,33%][img=149,87]http://www.amway.com.cn/images/product/nutrilite/photo/pic_07.jpg[/img][/td][/tr][tr][td=3,1][/td][/tr][tr][td=3,1]A、品牌形象 [/td][/tr][tr][td=3,1]1. 2001年至今,[url=http://www.91amway.com/]安利[/url]紐崔萊先后邀請獲得國內外優秀運動員擔任品牌形象代言人。 2. 2009年,[url=http://www.91amway.com/]紐崔萊[/url]推出由巔峰狀態的中國國家體操隊和世界足壇巨星羅納爾迪尼奧聯袂演繹的全新品牌廣告《超越篇》,進一步深化“有健康,才有將來”的理念。[/td][/tr][tr][td=3,1][align=left][img=520,295]http://www.amway.com.cn/images/product/nutrilite/photo/xiao_guanggao.jpg[/img][/align][/td][/tr][tr][td=3,1][/td][/tr][tr][td=3,1]B、支持體育事業 [/td][/tr][tr][td=3,1]1. 2001年7月,贊助第21屆亞洲男子籃球錦標賽。 安利(中國)副總裁顏志榮將“安利最有價值球員”獎頒給中國籃球運動員姚明。 2 . 2001年12月,贊助2001-2002國際泳聯世界杯游泳賽。 3 . 2002年6月,贊助上海市首屆安利紐崔萊活力健康跑。 4 . 2003年在廣州、上海、沈陽三地成功舉行安利紐崔萊健康跑。 5 . 2004安利紐崔萊健康跑在全國八個城市掀起全民健身運動的高潮。 6 . 2005年,紐崔萊健康跑活動將推廣到全國21個城市。 7 . 2005年,紐崔萊強強聯手世界頂尖籃球聯盟NBA,合力推出中國首個青少年NBA聯賽。 8 . 2009年,紐崔萊冠名“安利紐崔萊2009北京國際長跑節”,首次把健康跑的熱情傳遞到北京。 [/td][/tr][tr][td=3,1][/td][/tr][tr][td=3,1]C、紐崔萊健康體驗中心[/td][/tr][tr][td=3,1]1. [url=http://www.91amway.com/]安利[/url](中國)紐崔萊健康體驗中心占地500多平方米,完整反映了紐崔萊的農場種植、加工生產、科研實力及非凡的發展歷程。 2. 體驗中心設置了“紐崔萊健康世界” “影響健康的因素” “健康的需要” “為什么選擇紐崔萊” “紐崔萊在中國”5個主題區、一個健康測試區、一個紐崔萊小型博物館和一個戶外植物展示區。 3. 展板、實物、模型、錄像多次演繹和展示。 4. 開幕2002年11月25日當日,安利公司高層管理人員陪同政府嘉賓參觀,留下了美好的印象。[/td][/tr][/table]美產安利專賣網:[url=http://www.91amway.com/]http://www.91amway.com/[/url]
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