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【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】
【億萬播網絡炒作公司客服QQ;366267888 】　　網絡炒作的重要特征之一是創造話題，借助話題，來吸引公眾紛紛議論，形成“口碑營銷”，起到口耳相傳的廣告效應，達到營銷傳播的目的。1．廣告效應——有效降低企業宣傳成本 　　現代企業在廣告上的投入越來越大，一個新產品投放市場往往需要巨額廣告費用開路。這一筆高昂費用成了一道巨大的門檻，使得不少品優價廉的同類產品根本就無法被市場所認識。與此同時，*廣告鋪路的產品將大量廣告費用轉嫁到消費者頭上，直接導致了競爭的無序和混亂，最終侵害的不僅是消費者的利益，更是整個市場秩序。正像《大敗局》一書所指出的那樣：“這種轟炸式的廣告投放在進入市場之初，往往能取得出奇制勝的效果，可是在隨后的市場拓展中，它必然會面對兩個挑戰：一是持續的轟炸必然會引發消費者的關注度衰退，輕者造成閱讀疲勞和麻木，重者可能帶來反感和厭惡；二是仿效者的蜂擁而入，必然造成新鮮度的下降，使廣告效應互相抵消，最終造成一種沒有廣告就銷不動的依賴性癥狀。”網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊)【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　如何做到出奇制勝、以巧取勝，完成四兩撥千斤的市場啟動，成了擺在商家面前的重要課題。而其中最可能也最必需的手段就是網絡炒作。網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊)【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　網絡炒作的成本相對于整合營銷傳播、廣告設計、電視廣告CF片拍攝、媒介廣告投放等傳統、正規營銷武器而言，代價顯然要小得多。傳統、正規廣告活動一般都承受了極大的市場壓力，如果廣告沒有效果，或者沒有達到預期的營銷效果，企業可能從此一蹶不振。很多企業在創業初期，資金極為緊張，很多企業投放廣告，都是拿全部家當來賭，壓力已經繃緊到了最高點，不容許有絲毫閃失。而網絡炒作可以增加保險系數。讓營銷活動不再那么孤注一擲。即使失利，也不至于失去東山再起的機會和本錢。而一旦成功，省下的錢就是自己口袋里的利潤。網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊)【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　另外，網絡炒作還可以彌補傳統、正規營銷武器的不足，讓廣大消費者看到除了該企業投放的廣告之外，其公眾形象、媒介形象、社會輿論形象【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】也都很好，這樣就從側面減輕了正規廣告活動所承受的營銷壓力，從而起到了有效降低企業成本的作用。【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　1998年在IT界橫空殺出的網絡新貴張朝陽就是一個吃免費餐的高手，作為麻省理工學院畢業的物理博士，他在開辦搜狐網站之初就特別懂得炒作自己，讓各大媒體為他提供免費的午餐。他首先充分利用自己的留美背景，大肆炒作“網絡啟蒙之父”尼葛羅龐帝，再拋出自己與尼葛羅龐帝的合影，宣稱自己是尼葛羅龐帝“唯一的中國嫡傳學生”。他還率先在中國提出“注意力經濟”的概念，同時制造一個頗為煽情的問題：“張朝陽會在兩三年內成為中國首富嗎?”引領傳媒的系列炒作很快為他帶來了知名度、利潤和新的炒作點——當年10月，美國的《時代周刊》將他與比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、楊致遠等聲名顯赫的IT巨頭一并列為“全球計算機數字化領域50位風云人物”。張朝陽就這樣憑借網絡炒作完成了一個創業者必需的傳奇版本，同時將搜狐網一舉推上一流網站的位置。網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊) 　　2．宣傳效應——提高企業影響力并促進可持續發展 　　網絡炒作能夠吸引媒體的關注，引發競相報道是網絡炒作的另一特征。【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　“棋行大地，天下風凰”算得上是2003年度最有影響的炒作營銷案例之一。鳳凰作為偏居湖南一隅的小縣城，雖然風景秀美、古風流傳，而且有著濃厚的人文資源(是沈從文、熊希齡、黃永玉等名人的出生地)，但由于地理位置等方面的原因，并沒有在旅游上取得重大突破，特別是該縣新近發掘的南長城還沒有吸引來足夠的關注。如何讓更多的人認識、了解鳳凰并進一步產生想來旅游的欲望呢?最終他們借助“湖南旅游節”的機會進行了一場大型網絡炒作：邀請圍棋界名流常昊和曹熏鉉在南長城進行“中韓圍棋對抗賽”，同時以大地為棋盤(棋盤總面積達1005平方米，號稱“世界第一棋盤”)，以261名少林、武當弟子作為圍棋子進行現場演示。整個南長城所在山體被特邀來的“包裹藝術”大師用13萬平方米進口紅布包裹起來等待現場揭幕，營造出濃郁的神秘氣氛。此外，他們還特意設計了大打名人牌，邀請黃永玉、金庸等現場觀棋助陣的計劃。此等具有聚焦價值資訊興奮點甚多的網絡炒作自然大有炒作價值，包括中央電視臺、鳳凰衛視在內的各大媒體紛紛派出強大記者陣容，進行現場直播和報道。鳳凰的受關注程度大大提高，很大程度上提升了其品牌形象。　　3．公關效應——有利于企業或產品品牌的建設和發展【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】 　　成功策劃運用網絡炒作貴在廣泛吸引全民參與，參與度越廣泛，熱情越高，涉入越深，營銷的效果就越好，并越有利于品牌資產的建立。我們正處在一個缺乏品牌忠誠的時代，要使消費者對品牌忠誠，與企業建立關系，就必須請顧客參與到企業的營銷活動中來。消費者涉人營銷活動的過程是建立品牌和顧客關系的關鍵。融入程度越高，品牌忠誠度就越高，顧客關系就越能穩固長久，也就越有利于企業或產品品牌的建設和發展。網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊) 　　4．促銷效應——有利于產品銷量的快速拉動【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】 　　成功炒作營銷所制造的話題通常是具有親和力的，為消費者所喜愛的。【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　人們喜愛某項活動，從活動中得到樂趣，就會把這種感情轉移到品牌上來。網絡炒作(網絡炒作公司網絡炒作團隊)【億萬播事件炒作事件炒作公司事件炒作案例事件炒作吧事件炒作過程客服QQ;366267888 】　　成功的網絡炒作必然產生愛屋及烏的促銷效應。雖然絕大多數人已經注意到網絡炒作對于企業的作用，但是多數人或是將網絡炒作理解為軟性廣告、有償新聞，或是片面追求轟動效應甚至不惜弄虛作假、散布謠言，而沒有意識到網絡炒作自身的規律，更沒有有意識地區別研究不同傳播媒體的運作方式和趣味傾向。即便一些事實上借助傳播媒體達成了炒作效應的案例，當事人也更多是瞎貓撞上了死老鼠，事先缺乏完整、系統的設計，事后也沒有進行理性、科學的評估和歸納。

2011-07-13 22:49

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2011-07-16 12:53

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2011-07-18 08:21