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邦泰環球論壇大西洋兩岸 → 【浙江網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】QQ:366267888

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  標題:【浙江網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】QQ:366267888 樹形   打印   收藏   推薦  
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發貼心情 【浙江網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】QQ:366267888
【億萬播網絡炒作公司 客服QQ;366267888 】 網絡炒作的重要特征之一是創造話題,借助話題,來吸引公眾紛紛議論,形成“口碑營銷”,起到口耳相傳的廣告效應,達到營銷傳播的目的。 1.廣告效應——有效降低企業宣傳成本   現代企業在廣告上的投入越來越大,一個新產品投放市場往往需要巨額廣告費用開路。這一筆高昂費用成了一道巨大的門檻,使得不少品優價廉的同類產品根本就無法被市場所認識。與此同時,*廣告鋪路的產品將大量廣告費用轉嫁到消費者頭上,直接導致了競爭的無序和混亂,最終侵害的不僅是消費者的利益,更是整個市場秩序。正像《大敗局》一書所指出的那樣:“這種轟炸式的廣告投放在進入市場之初,往往能取得出奇制勝的效果,可是在隨后的市場拓展中,它必然會面對兩個挑戰:一是持續的轟炸必然會引發消費者的關注度衰退,輕者造成閱讀疲勞和麻木,重者可能帶來反感和厭惡;二是仿效者的蜂擁而入,必然造成新鮮度的下降,使廣告效應互相抵消,最終造成一種沒有廣告就銷不動的依賴性癥狀。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】  如何做到出奇制勝、以巧取勝,完成四兩撥千斤的市場啟動,成了擺在商家面前的重要課題。而其中最可能也最必需的手段就是網絡炒作。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】   網絡炒作的成本相對于整合營銷傳播、廣告設計、電視廣告CF片拍攝、媒介廣告投放等傳統、正規營銷武器而言,代價顯然要小得多。傳統、正規廣告活動一般都承受了極大的市場壓力,如果廣告沒有效果,或者沒有達到預期的營銷效果,企業可能從此一蹶不振。很多企業在創業初期,資金極為緊張,很多企業投放廣告,都是拿全部家當來賭,壓力已經繃緊到了最高點,不容許有絲毫閃失。而網絡炒作可以增加保險系數。讓營銷活動不再那么孤注一擲。即使失利,也不至于失去東山再起的機會和本錢。而一旦成功,省下的錢就是自己口袋里的利潤。 。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】   另外,網絡炒作還可以彌補傳統、正規營銷武器的不足,讓廣大消費者看到除了該企業投放的廣告之外,其公眾形象、媒介形象、社會輿論形象也都很好,這樣就從側面減輕了正規廣告活動所承受的營銷壓力,從而起到了有效降低企業成本的作用。   1998年在IT界橫空殺出的網絡新貴張朝陽就是一個吃免費餐的高手,作為麻省理工學院畢業的物理博士,他在開辦搜狐網站之初就特別懂得炒作自己,讓各大媒體為他提供免費的午餐。他首先充分利用自己的留美背景,大肆炒作“網絡啟蒙之父”尼葛羅龐帝,再拋出自己與尼葛羅龐帝的合影,宣稱自己是尼葛羅龐帝“唯一的中國嫡傳學生”。他還率先在中國提出“注意力經濟”的概念,同時制造一個頗為煽情的問題:“張朝陽會在兩三年內成為中國首富嗎?”引領傳媒的系列炒作很快為他帶來了知名度、利潤和新的炒作點——當年10月,美國的《時代周刊》將他與比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、楊致遠等聲名顯赫的IT巨頭一并列為“全球計算機數字化領域50位風云人物”。張朝陽就這樣憑借網絡炒作完成了一個創業者必需的傳奇版本,同時將搜狐網一舉推上一流網站的位置。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】   2.宣傳效應——提高企業影響力并促進可持續發展   網絡炒作能夠吸引媒體的關注,引發競相報道是網絡炒作的另一特征。   “棋行大地,天下風凰”算得上是2003年度最有影響的炒作營銷案例之一。鳳凰作為偏居湖南一隅的小縣城,雖然風景秀美、古風流傳,而且有著濃厚的人文資源(是沈從文、熊希齡、黃永玉等名人的出生地),但由于地理位置等方面的原因,并沒有在旅游上取得重大突破,特別是該縣新近發掘的南長城還沒有吸引來足夠的關注。如何讓更多的人認識、了解鳳凰并進一步產生想來旅游的欲望呢?最終他們借助“湖南旅游節”的機會進行了一場大型網絡炒作:邀請圍棋界名流常昊和曹熏鉉在南長城進行“中韓圍棋對抗賽”,同時以大地為棋盤(棋盤總面積達1005平方米,號稱“世界第一棋盤”),以261名少林、武當弟子作為圍棋子進行現場演示。整個南長城所在山體被特邀來的“包裹藝術”大師用13萬平方米進口紅布包裹起來等待現場揭幕,營造出濃郁的神秘氣氛。此外,他們還特意設計了大打名人牌,邀請黃永玉、金庸等現場觀棋助陣的計劃。此等具有聚焦價值資訊興奮點甚多的網絡炒作自然大有炒作價值,包括中央電視臺、鳳凰衛視在內的各大媒體紛紛派出強大記者陣容,進行現場直播和報道。鳳凰的受關注程度大大提高,很大程度上提升了其品牌形象。   3.公關效應——有利于企業或產品品牌的建設和發展   成功策劃運用網絡炒作貴在廣泛吸引全民參與,參與度越廣泛,熱情越高,涉入越深,營銷的效果就越好,并越有利于品牌資產的建立。我們正處在一個缺乏品牌忠誠的時代,要使消費者對品牌忠誠,與企業建立關系,就必須請顧客參與到企業的營銷活動中來。消費者涉人營銷活動的過程是建立品牌和顧客關系的關鍵。融入程度越高,品牌忠誠度就越高,顧客關系就越能穩固長久,也就越有利于企業或產品品牌的建設和發展。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】   4.促銷效應——有利于產品銷量的快速拉動   成功炒作營銷所制造的話題通常是具有親和力的,為消費者所喜愛的。   人們喜愛某項活動,從活動中得到樂趣,就會把這種感情轉移到品牌上來。。”【網絡炒作 網絡事件炒作 網絡話題炒作】   成功的網絡炒作必然產生愛屋及烏的促銷效應。雖然絕大多數人已經注意到網絡炒作對于企業的作用,但是多數人或是將網絡炒作理解為軟性廣告、有償新聞,或是片面追求轟動效應甚至不惜弄虛作假、散布謠言,而沒有意識到網絡炒作自身的規律,更沒有有意識地區別研究不同傳播媒體的運作方式和趣味傾向。即便一些事實上借助傳播媒體達成了炒作效應的案例,當事人也更多是瞎貓撞上了死老鼠,事先缺乏完整、系統的設計,事后也沒有進行理性、科學的評估和歸納。
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