收件箱 :  bangtai.us@gmail.com

“一座叫春的城市” 当地官员揭秘这条标语的来历(图)

宜春发布

导读

2010年“宜春，一座叫春的城市”这条网络宣传语赫然出现在全国各大网站，引起轩然大波。一时间，万众瞩目的宜春着实当了一把网红。 9年过去了，中共宜春市委网信办“宜春发布”微信公众号，今日发表了时任宜春市委副书记的任桃英的长文，官方揭秘了她如何推动出台这句网络宣传语。

题记

我就像一只杜鹃鸟，夜半啼血，只为让更多的人知道我的家乡——宜春。



宜春城市风光——人民广场

2010年的那个春天，草长莺飞，杨柳醉烟，轻灵在春的光艳中交舞着变。“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语赫然出现在全国各大网站，并迅速传遍大江南北，飞越五湖四海。一时间，宜春犹如戴上了鲜妍百花的冠冕，媒体聚焦，万众瞩目，着实当了一把网红。

9年过去了，许多人还在追寻“宜春，一座叫春的城市”是怎样出台的，它的目的何在？就像一份密级文件过了解密期，我想，有关“宜春，一座叫春的城市”这句网络宣传语出台的前因后果，现在可以解密了。

起因——源于一次玩笑

故事要从2009年说起。

那时，我任宜春市委副书记，蒙时任市委书记和市长的信任支持，我一直牵头负责宜春以明月山为龙头的“旅游升温战”。



明月山风光

我们三个人有一个习惯，喜欢吃饭时聚在一起，边吃边聊工作。一次会议之后，我们又在一起用工作餐，聊到招商引资时，大家感叹宜春知名度不够啊，在外面推介起来真费力，讲了半天人家还不知道宜春在哪儿、是怎样一个地方，如果能有一句广告词让人一听就记得住，那就好了。

哪有这样的广告词呢？

思考间，我突发灵感，于是打趣说，那还不容易，“宜春，一座叫春的城市”，保证一听就记得住！此话一出，他们两个连忙摆手说“亏你想得出”。

看着他们认真的样子，我双手一摊，笑着说，看吧，“又想出名又怕壮，那我就没辙了。”

动念——出于一次郁闷

2009年11月，为进一步宣传宜春和明月山，宜春举办了首届明月山国际华文作家写作营，邀请到了中国作协副主席陈建功，吉林省作协主席张笑天，人民日报副总编、散文家梁衡等一大批知名作家前来采风。

在宜期间，宜春钟灵毓秀的山水、源远流长的历史、古朴厚重的人文，特别是明月山的松涛竹海、飞瀑流泉、柔美月色、神奇温泉等，让他们文思飞涌，纷纷提笔撰文，《宜春更胜游》《宜春咏唱》《温汤人家》《月亮如心山水多情》《青天有月来几时》《家住明月山》……一大批精品力作对宜春和明月山做了非常重要的宣传推介。



明月山风光——叠瀑

张笑天先生撰写的《月明禅深》一文，还被2010年1月13日的《人民日报》重点刊发。笑天先生对宜春的禅特别看重：“禅宗五家竟有三宗源于宜春，不能不令人产生遐想。唐朝会昌元年慧寂长老由湘入赣，在宜春仰山结庐修行，面壁苦练，20年后终于创建了佛门新流派，就是沩仰宗……”



仰山栖隐禅寺

文章写得极好，分量也重，但令我遗憾的是，笑天先生在文章的结尾说：“宜昌与煤都萍乡毗邻……”居然把宜春写成了宜昌！是出于作者笔误，还是编辑失误？这让我感到非常郁闷。看来，终归还是宜春的知名度不够啊！

怎样才能让人真正记住宜春？我再次想起了那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。

决心——来自一位老师

2010年初，我们想办法邀请到了中国旅游界一位重量级人物——全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安老师，请他来为宜春旅游把脉。

在高速路口接到魏老师，是我和他的第一次见面。魏老师双鬓微白，气度儒雅，谈吐不凡。寒暄之后，我试探着说：“魏老师，难得请到您这样的大家到宜春来，请给我们讲一堂课洗洗脑吧？”魏老师沉吟着说：“我在宜春时间不多，这次可能不行。”我一听就着了急，去明月山的路上使出浑身解数推荐明月山的优质资源，口若悬河讲述其中的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师仔细听了，终于对明月山的旅游产生了一点兴趣。



明月山风光

第二天上午，我向魏老师重点推介了明月山的山泉禅农等旅游资源，特别是山月相融、农月相趣、泉月相映、禅月相通、书月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎来贵客，恨不得一口气把拿手菜全部端出来。魏老师一边听一边问，显得兴致盎然。在游览月亮湾、天工开物园等景点时，魏老师眼睛发亮，连连提问；在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井边，他久久驻足，赞不绝口。



温汤千年古井

临到中午时分，他突然对我说：“看来，宜春的旅游资源还是蛮丰富的，你们做得也超乎我的想象。这样吧，中午不休息了，我跟大家讲一讲。”幸福来得太突然了！当天下午讲课，魏老师一开口就说，今天我讲的主题叫“宜春归来不看月”，一下子就让我们倍感新颖和振奋。随后，他从认识宜春、了解明月山开始，重点就旅游发展新理念做了透彻讲解，“十闲”“十养”“十创”“十玩”“十六做”……许多观点都让我们茅塞顿开，大受启发。

魏老师讲的“十创”，即创异、创议、创艺、创亦、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益，特别强调差异化定位、创意化发展的重要性。他说，明月山距离一个成熟景区还有很长的路要走，一定要用激情创造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，现在很重要的一条是要加大宣传、加快传播，要敢于“创议”，不要怕有争议，有争议性，就有话题性，就有传播性……

听到这里，我脑中灵光一现，如同触电一样，又一次想到了当时开玩笑说的那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定决心拿这句宣传语来“创议”，不再瞻前顾后、怕这怕那。

推出——吹皱一池春水

魏老师的点拨，给了我很大的触动和启发。怎么操作呢？很快，我找来当时的宜春市旅游局局长一起商量。

那时候的互联网还没有现在的移动互联网这么发达，人们关注新闻、讨论热点，主要还是在网站、在论坛。经过仔细思考，我们做了这样一个策划：用一句亦正亦邪的口号——“宜春，一座叫春的城市”；挂到一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网；选择一段亦工亦休的时间——春节前后，亲友相聚，便于传播；期待产生一场不大不小的影响。考虑到确实有可能会产生争议，做这个决定，我没有请示书记、市长。

2月8日，距离2010年农历春节还有6天，宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣传语“宜春，一座叫春的城市”。



试探很快有了反应。2月13日，农历除夕那天，网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春网友的密切关注。

三、四天之后，议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事，于是，有市民拨打市长热线12345反映情况，认为挂这句网络宣传语有损宜春形象！

再之后，秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲访友、茶余饭后，都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨，可谓“声讨”如潮：“宜春因你而耻！你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊？”“如此雷人的广告，让宜春人感到汗颜！难道以后旅游者想起宜春就是因为‘叫春’吗？”“作为一个宜春人，我觉得很丢人。发展旅游你好好发展啊？想什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？”……

这个时候，宜春市信访局也找到市旅游局，称已接到市民投诉，希望宜春旅游政务网撤下那条宣传语。时任旅游局局长向我请示怎么办，我悄悄叮嘱他说：“我好不容易才推出这条宣传语，怎么能随便撤下呢？市民的反应是爱家乡的表现，不要大惊小怪。”

传播——激起千层波浪

春节过去了，元宵过去了，“宜春叫春”一事不但没有沉寂，反而在更高层面、更大范围传播开来，秀江的小小涟漪聚变为五湖四海的滚滚波浪。

3月4日，当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子转发到国内著名网络社区猫扑网后，一石激起千层浪，这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午，宜春旅游政务网迎来海量点击，联系电话几乎被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始，这句网络宣传语在网络串红的速度和影响，老实说，是我始料不及的。

传播范围超出预料。围绕宜春旅游政务网推出“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语这件事，大多数中央及省市媒体都进行了报道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升，当日的相关搜索结果就有31600多个。

观点交锋超出预料。围绕“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，网友和媒体有强烈反对的，也有拍手叫好的，观点碰撞，论争如潮。

反对者说——“作为宣传语，实在是无聊至极了。要是一个城市的政务网页也发布这样的宣传语，恐怕就不是无聊了，而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光，做些惊人之举或者设计一个令人耳目一新甚至雷人点的宣传语，当然无可厚非，但这应该建立在健康向上的基础之上，不宜突破道德底线。”……

叫好者说——“感佩宜春春民的勇气和智慧，长春的春民显然不作为！”“我觉得这样诙谐幽默的宣传没什么，何必那么古板，拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很落后，不要指责宜春的宣传太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其实是一条很好的旅游宣传标语，却被心里阴暗的人想歪了，拜托大家心里都阳光一点，别太较真了。”……

现实影响超出预料。随着这句网络宣传语在全国的传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一，偏偏宜春市旅游局局长又姓雷，雷人雷语，这一来，他想不出名都难了……

持续关注超出预料。按照新闻传播规律，一般的新闻事件最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后往往是低谷，这个时候，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。3月5日，随着新的宣传语的发布，许多媒体为之欢欣鼓舞，说宜春迫于舆论压力，终于撤下了“叫春”口号。一时间，宜春又成了新闻的热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，访问量达12万多人次。有网友称，地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率，不敢说后无来者，最起码是前无古人。

“宜春叫春”的持续高热，让许多人对宜春到底是怎样的一个城市开始感到好奇。我们敏锐地抓住这一舆情趋势，决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。



宜春城市风光——袁山公园

3月12日，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，并发布了4篇宣传文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。

让我们没想到的是，即使是这样的正面宣传，也引发了很多关注，许多网友说“看啊，宜春不叫春了，现在处处是春”“我们上当了，人家是有意炒作，我们当了义务宣传员”……一位山东卫视的记者也在微博上表示，他以前不知道有宜春这个城市，更不知道宜春有这么丰富的旅游资源，现在觉得宜春真是一个好地方，有机会一定要去游玩。



城市氧吧

2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。很多在现场采访的记者迅速把宜春获奖的事情作为一个重磅消息予以发布。很多媒体惊呼，那条曾轰动一时的“雷人”宣传语，原来竟是宜春市旅游局的营销策略。于是，在沉寂许久之后，宜春又一次成为了新闻的热点。

回应——宜春为何“叫春”？

当舆情趋缓之际，许多人都在探寻一个问题，那就是宜春为何“叫春”？我考虑，这个时候要有一个回应了。于是，我们精心组织了四篇文章，对宜春为什么叫“春”作了全面阐释。

《宜春之泉，晶莹如春》——宜春之名来源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春；宜春之城灵动多泉，城中“泉凡数十脉”，老城街街有泉、巷巷有井，水雾氤氲，冬暖夏凉；温汤之泉堪称绝品，相传是“嫦娥的眼泪”，800多年来水温不减、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、无色无味，饮可康体、浴可健身。



温汤温泉

《宜春之景，处处如春》——宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。一湾秀江碧绿逶迤，大小袁山常年翠绿，钓台烟雨，泸州印月，云谷飞瀑，风景如画，可谓城在山中、水在城中、人在景中。正如古人诗中所写“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”，宜春就是这样一座温婉如玉、春光无限的江南小城。



宜春城市风光——一湾秀水

《宜春之月，光华如春》——明月处处有，宜春月最明。宜春的月与山相融、与泉相映、与禅相通、与农相趣、与书相照，每每于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤尘埃、荡涤心灵。宜春的月亮民俗积淀丰厚，神圣庄严的中秋拜月、激情四溢的火龙追月、月夜下缓缓飘飞的孔明灯、湖泊里逐水漂流的荷花灯，都是那么地浪漫唯美。



月亮文化节——中秋拜月

《宜春之城，其气如春》——宜春的发展如春潮涌动，处处洋溢着蓬勃向上的精气神。这座城市有拥抱时代的激情，顺应世界低碳经济、新能源革命浪潮，锂电新能源、中医药等产业发展势头强劲；这座城市有高标看齐的闯劲，轰轰烈烈开展了一场场城市创建活动，荣获国家园林城市、全国绿化模范城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等称号；这座城市有长远发展的眼界，打基础、强功能、提品质，上下同心，接续奋斗，一座辐射面更广、兼容性更强的区域中心城市呼之欲出。



生态绿城

魏小安老师出于对宜春的喜爱，特意撰文《宜春，为什么叫春》。文章在人民网首发，回答了网民关心的三个问题：

一是何为叫春？冬去春来，万物生长，春意盎然，春心萌动，何止猫叫春，万物皆如此，这是自然规律。子曰：诗三百，一言以蔽之，思无邪。

二是宜春为什么叫春？中国西部春城是昆明，尽人皆知。贵阳号称第二春城，立足是“爽爽的贵阳”。黑龙江还有一个伊春市，林海雪原。江西的宜春何以立足？一座呼唤春天的城市，一座创造春天的城市，一座生机勃勃的城市，一座推陈出新的城市。

三是宜春为什么敢于叫春？宜春从春字破题、从叫春入手，正是特色之举、创新之举、扬名之举。宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势，一泓清泉，喷涌而出，一人一个木桶，悠哉游哉泡脚，是什么地方都看不到的景观。叫春是一种幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。

这些回应，回归了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解读了“宜春”来意，洋洋洒洒，堂堂皇皇，至此，宜春为何叫“春”无需争议。

余音——续写春天的故事

“宜春叫春”迄今9年了，期间，余音始终不断，故事持续演绎。

那年春天，一位旅居美国的宜春友人很高兴地跟我发短信说，他们的孩子都知道了“宜春叫春”这个事，觉得挺好玩的，现在宜春出名了，他们都为家乡感到自豪。秋天，我率团前往法国考察旅游，在美丽的依云小镇，我们请了一位当地华人做导游。他知道我们是来自宜春的客人后，惊喜地说：“原来你们是宜春的，宜春现在可是很出名啊！”我感到诧异，就问：“你居然知道宜春？”导游笑着说：“叫春的城市啊，网上到处都是哦……”

2010年8月，在上海世博会江西馆宜春活动周期间，前来宜春展台索取宣传资料的游客摩肩接踵、人头攒动，游客说得最多的一句话就是：我们就想看看“叫春的城市”！2010年9月，在第五届中国中部投资贸易博览会举办期间，参观宜春旅游展区的客人里外三层，95%以上的游客是看到“宜春，一座叫春的城市”宣传语后慕名而来的。

随着时间的流逝，人们谈起“宜春叫春”这个事情，流露出的都是善意的微笑，有的甚至是由衷的赞赏。有业内人士认为，“宜春，一座叫春的城市”这句网络宣传语起到的效果，至少值一个亿的广告费。时至今日，宜春人出差在外，只要一说“我来自江西宜春”，听者都会笑着说：“知道，叫春的城市呗……”



有一件事，让我迄今仍然感慨万千。那是2013年的春天，宜春明月山机场通航不久。我在北京乘机回宜，巧遇了一对北方口音的夫妻。登机后，夫妻俩听着满机舱的南方口音，不禁狐疑地问空姐：“这趟航班是去哪儿的？”当听空姐说目的地是江西的宜春后，他们惊叫起来：“哎呀，我们要去的是黑龙江的伊春，怎么售票员给的是江西宜春的机票！”看到他们匆匆下机，有乘客笑着说：“这都是让‘叫春’给闹的！”顿时，机舱里笑倒一片。

子规夜半犹啼血，唯愿宜春春常在！

北京土豪砸1500万跟巴菲特吃了顿饭 结果亏了78亿(图)

北京青年报    当地时间2015年9月8日中午12时，天神娱乐董事长朱晔及其团队成员和沃伦·巴菲特先生进行会餐。 本文图片CFP图 2018年，对于刚刚进入不惑之年的北京大叔朱晔来说注定毕生难忘。 似乎是要为进入“不惑”之前的冲动买单，当他本人到了遇事能明辨不疑的年纪时，公司却一蹶不振。 2019年1月30日晚间，朱晔一手创立的天神娱乐发布业绩修正公告，巨亏78亿元，让这家公司成了A股截至目前“最能亏钱”的公司。 “巴菲特的门徒”声名大噪 朱晔这个名字对于很多人来说很是陌生，但是《余罪》、《将夜》等电视剧以及《超级舰队》、《坦克风云》等游戏对很多人来说就熟悉多了。 朱晔于2010年创办的天神互动（后更名为“天神娱乐”）正是这些影视剧和游戏的出品方。 而业界对于朱晔这个名字更为熟悉是他的另一个身份——“巴菲特的门徒”。 在北京胡同里长大的朱晔一直顺风顺水。到目前为止，他人生中最光耀的时刻在是38岁那年。 2015年6月，朱晔因为斥资1500万元拍得了巴菲特的慈善午餐，而在国内声名大噪。不仅被各路媒体追逐，还上了各种创业真人秀，成了别人的导师。 对于这次午餐，朱晔不论在谁面前都说是为了见偶像一面，为此花多少钱都值。朱晔甚至表示，如果乔布斯还活着，他也愿意不计代价的与其见面。语气里像极了现在的年轻人谈到自己“爱豆”时的无限关爱。 甚至连巴菲特吃牛排就着可乐，而不是他带去的高档红酒，都成了他口中的老人“朴素”的优点。 朱晔的这两位偶像，可谓是细致描绘了朱晔的从商经历。1999年就从北京工大计算机专业毕业的他没有与乔布斯同样走上程序员的路，而是去了中国互联网信息中心，一家事业单位。 这个单位的风格明显与他格格不入。这位喜欢留长发的北京大叔，应该也曾经喜欢过崔健、黑豹，即使穿上西服也难掩标榜自由的心。于是只在这里呆了两年就下海创业。 到2009年，他终于把专业发展成了事业，进军国内游戏领域。而从这一刻开始，朱晔的经历就更像他的另一位偶像——巴菲特。 他在公司成立的3年后，就靠着资本运作，让后来的天神娱乐借壳上市，之后的并购之路就没有停歇。 与巴菲特午餐后，朱晔在自己的朋友圈里大发感慨：“大道至简，贵在坚持。” 朱晔确实也坚持了，坚持不断的买买买。 朱晔与沃伦·巴菲特合影。 “投资猎手”的外延式并购法 资本的运作确实不是朱晔向巴菲特讨教的核心。在与巴菲特共进午餐整整一年之前，朱晔就靠着自己的力量将天神娱乐借壳科冕木业上市，估值达24.5亿，是2012年光线投资时10亿估值的近2.5倍。 在与巴菲特午餐后，他更是深谙买买买的好处。只不过像他的外号“投资猎手”一样，他更享受短线冲杀的快感。 朱晔最得意的一次短线阻击出现在与巴菲特午餐后的第四个月。朱晔花了13.23亿元买了儒意影业的部分股权，过了九个月后卖出。天神娱乐净赚2.94亿。 当然，如果此时朱晔记住了巴菲特“贵在坚持”的品质，一直短线搏杀，也就不会有两年后的惊天大雷。 但是，朱晔显然不愿意就困守游戏领域，而是有更大的野心。他在公司上市后就迫不及待展开一系列资本运作，用外延式并购的手法不断拓展业务链。 在不到5年的时间里，朱晔完成了12起并购，涉及网游、手游、影视等产业。网罗了雷尚科技、妙趣横生、幻想悦游、乐玩、一花科技等一批游戏细分市场龙头，合润传媒、AVAZU、为爱普等在互联网广告及品牌营销行业行业翘楚也加盟天神战队。 在这期间，朱晔发挥了其独到的眼光，将《琅琊榜》、《遮天》《将夜》《武动乾坤》等大IP的游戏改编权拿到手，更是独具慧眼的发掘了《余罪》这一IP。 随后被拍成网络剧的《余罪》点击量达到了惊人的40亿次，约合每个中国人都看过3次。 但是这些并购都为天神娱乐之后的暴雷买下了伏笔。 天神娱乐的大溃败 在不停买买买的过程中，朱晔逐渐构筑了一个影视、游戏、应用分发、互联网广告等板块间相互协作的泛娱乐版图。 当时作为天神娱乐董事长的朱晔担任或投资多家公司，和天神娱乐有利益关系的公司更是数不胜数。 如果把这些与其相关的企业画在一张图上，远远看上去，就像是从一个圆点引爆的百条烟花。 烟花易冷，只有一瞬间的美丽，美丽过后，就是无尽的黑暗。朱晔就是那个圆点，天神娱乐则要面对即将到来的无尽黑暗。 已经42岁的朱晔，似乎把自己的好运气用到了头。2018年5月，朱晔因涉嫌违反证券法律法规，被证监会立案调查。 因为朱晔身兼多个公司的法人或股东，至今也没有明确其被调查到底是因为何事。有坊间传言称，上述为公司赚了2.94亿的儒意影业运作出了问题。 消息一出，公司股价立刻跌停。朱晔股权反复抵押一事也被曝出。 就在2018年中秋节前的那个周五，朱晔发布了一封极为煽情的内部信，辞去一切天神娱乐董事会和高管职务。 虽然在这份信中，他还不忘祝天神娱乐的小伙伴们阖家欢乐、生活幸福美满。但是，这份祝福对于留守天神娱乐的人来说更像一句挖苦。 就在朱晔宣布去职的一周后，天神娱乐发布了1.35亿元贷款逾期的公告。这也揭开了公司流动性危机的潘多拉魔盒。 2018年半年报显示，公司经营活动产生了现金流量净额为-2.33亿元，同比下滑143.50%。 天神娱乐市值更是从2015年年底时300亿元的巅峰，跌至2018年底的40余亿元。 天神的商誉：买买买结出的恶之花 事实上，市场层面的问题也许不能完全怪朱晔。但让天神娱乐成为A股惊天大雷的始作俑者，确实是朱晔无疑。 因为影响到该公司业绩的最重要因素就是——商誉。而这个颇为陌生的名词就是朱晔买买买的副产品。 据不完全的估算，朱晔在过去的4年中，买买买花掉了超110亿元。但是频繁的并购却没有子公司达到承诺的预期收益，使天神娱乐的商誉变成了一朵“恶之花”，吞食着公司的业绩。 商誉类似经济学里的“租金”概念。比如一家游戏公司的净资产为1亿，每年产生1亿的净利润，如果收购价可能是10亿，差额的9亿就是商誉。大量的投资并购行为，必然为公司带来天量商誉加持。如果这一收益预期不达标，那么就可能计提商誉减值。 截至今年2018年三季度末，天神娱乐商誉达65.35亿，占报告期内公司总资产的47.8%。而在天神娱乐现金流已经出现问题的2018年，商誉减值也是可以预料的。 似乎是想与往事说再见，彻底告别朱晔的阴影，天神娱乐选择在2018财年计提全部商誉减值。 这也就让其年报从预计净利0到5.1亿元直接变成了巨额亏损73亿元到78亿元。 此举成就了其了A股“亏损王”的名号，也引来了深交所的询问函，问其是不是有意“卖惨”，是不是想把之前的烂账“洗白白”。毕竟这样做带来是公司直接跌至谷底。而谷底也可能是未来业绩向好的起点。 这些问题还没有答案，但又似乎有了答案。在三年前的那次午餐中，朱晔问巴菲特：“我做实业还行，炒股不行。”巴菲特回答他：“我也不会炒股。”